故宮彩妝、建筑拼插積木、博物館聯(lián)名衣服……越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品以消費者生活中的“暖心小物”為載體，逐漸走入大眾視野，成為消費者津津樂道的焦點話題。近日，新華睿思匯集2020年“文創(chuàng)”相關(guān)數(shù)據(jù)信息，從傳播趨勢、熱頻詞譜、熱點話題追蹤等維度捕捉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，洞察文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新動態(tài)、新趨勢。
從“中國制造”到“中國智造” 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注度持續(xù)增長
近年來，我國消費升級步伐明顯加快，消費者對娛樂生活追求逐步提升，加之國民文化意識不斷強化，文創(chuàng)市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，社會關(guān)注度逐漸攀升。新華睿思趨勢分析結(jié)果顯示，2020年“文創(chuàng)”相關(guān)話題傳播量穩(wěn)中有增。其中，在大運河文化旅游博覽會與中國企業(yè)家博鰲論壇等活動的帶動下，“文創(chuàng)”相關(guān)話題分別在9月和12月出現(xiàn)傳播高峰，高點傳播量突破200萬條。
2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓線下文旅行業(yè)遭受重創(chuàng)，文旅產(chǎn)業(yè)危中求變，積極探索新的渠道。在5G、AI等新興技術(shù)的加持下，各文旅業(yè)商家通過“云在線”“云直播”“與電商合作”等形式推出獨具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，得到廣大消費者的喜愛。后疫情時代，各企業(yè)和博物館也積極探索文創(chuàng)推廣新思路，借助七夕、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日推出與節(jié)日主題相契合的文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步形成文創(chuàng)市場發(fā)展的新動能。“老樹發(fā)新芽”“讓傳統(tǒng)活起來”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)品也正在從“中國制造”走向“中國智造”。
跨界、新國風等創(chuàng)意設計成為發(fā)展新特點
語義聚合分析結(jié)果顯示，“新國風”“跨界”“國潮”等設計理念逐漸成為2020年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點。過去，博物館、游戲、動漫是文創(chuàng)產(chǎn)品的高產(chǎn)領(lǐng)域。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，未來，在5G、AI等技術(shù)發(fā)展帶動下，“腦洞”大、“流行時尚元素”多，更有“創(chuàng)新”“創(chuàng)意”，能夠體現(xiàn)“工匠精神”“文化價值”的特色文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生品也將會更多。
此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開“手藝人”的高湛技術(shù)和他們對藝術(shù)的傳承精神。“垂花門”“宅門街景”等拼裝產(chǎn)品高度還原了我國古風建筑與建筑美學，通過建筑與藝術(shù)的理念融合，以靈活、趣味的方式展現(xiàn)了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值。
細分領(lǐng)域話題熱度逐漸“升溫”
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注度逐漸“升溫”的態(tài)勢下，文創(chuàng)各細分領(lǐng)域話題熱度也隨之走高。新華睿思數(shù)據(jù)顯示，2020年，國家統(tǒng)計局劃分的9大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，影視傳媒業(yè)、動漫游戲業(yè)、教育培訓業(yè)依然延續(xù)火熱態(tài)勢，行業(yè)平均熱度分別高達84.10、78.16和76.44。各領(lǐng)域熱點IP的挖掘帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交叉融合，形式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品層出疊見，帶動工藝藝術(shù)業(yè)相關(guān)話題熱度持續(xù)增長，超過休閑旅游、設計服務、文化裝備等產(chǎn)業(yè)位列第四。
此外，受文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展、新興科技在文化領(lǐng)域的應用面逐漸拓寬等因素影響，文化的表達形式不斷創(chuàng)新，國民對文化和藝術(shù)產(chǎn)品的需求和喜好也在不斷提升，推動國民對出版服務領(lǐng)域關(guān)注度的增長。包括數(shù)字出版、影像制品和圖書等在內(nèi)的出版服務業(yè)從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，話題熱度增至70.92。
文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)“三多元”
隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“走熱”，2020年各領(lǐng)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為消費者帶來文化的“視覺盛宴”。新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析結(jié)果顯示，2020年的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出“三多元”的發(fā)展趨勢，即應用領(lǐng)域多元、內(nèi)涵屬性多元、參與機構(gòu)多元。
首先，在應用領(lǐng)域方面，2020年各創(chuàng)作機構(gòu)在“吃”“用”“衣”等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，拓展出形式各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如故宮在“用”領(lǐng)域推出的“故宮彩妝”；頤和園在“吃”領(lǐng)域推出的“端午粽子禮盒”；分子互動和泡泡瑪特在“玩”領(lǐng)域推出的“哪吒盲盒”等。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵屬性較以往更為多元，不僅有歷史古跡為內(nèi)涵屬性的《月伴三星話團圓月餅》，還有藝術(shù)畫作為內(nèi)涵屬性的《海錯杯》等產(chǎn)品。
尤其值得關(guān)注的是，參與機構(gòu)的多元與跨界合作成為2020年文創(chuàng)界的一大亮點。如新華網(wǎng)與機械工業(yè)出版社聯(lián)合開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品——中國古建系列文創(chuàng)產(chǎn)品于12月4日下午在海南博鰲舉行的中國企業(yè)家博鰲論壇上首發(fā)，其推出的“古建拼裝園夢系列-垂花門”將中國古典園林這一文化精粹以拼插模型的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)出來，讓人們感受到中國古建的空間之美、造型之美、色彩之美與營造之美，獲得網(wǎng)民普遍贊譽。
新興技術(shù)多方助力 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟與文化結(jié)合的重要載體，在推動我國文創(chuàng)產(chǎn)品的跨地區(qū)發(fā)展融合及“走出去”的過程中扮演著重要角色。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造力的不斷提升，我國文化創(chuàng)意企業(yè)將更有針對性地開發(fā)適銷對路的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過“量體裁衣”“中西結(jié)合”的方式，使我國的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足國外不同受眾群體的文化傳統(tǒng)和價值取向。
另外，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展離不開科技的加持，5G、AI等新興技術(shù)助力文創(chuàng)產(chǎn)品打破時空界限，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具沉浸感和交互性，為用戶呈現(xiàn)出真實而完整的創(chuàng)意設計方案。文創(chuàng)產(chǎn)品電商化也將是大勢所趨，助力各方企業(yè)打通線上銷售渠道，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售觸點。隨著線上銷售渠道不斷拓寬，國潮文化受到越來越多的關(guān)注。未來，將會有更多的企業(yè)將中國特色文化元素融入到產(chǎn)品中，對外展示中國特色。同時，疫情下的“宅經(jīng)濟”大力促進了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲IP在不斷助力中國文化輸出。未來，游戲IP化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合將會形成一個復合型產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展進行探索。
主流媒體聚合行業(yè)資源 孵化優(yōu)質(zhì)IP
在助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，社會各界機構(gòu)群策群力。2020年12月4日，在中國企業(yè)家博鰲論壇中國文化經(jīng)濟發(fā)展平行論壇上，新華網(wǎng)正式發(fā)布“新華云創(chuàng)”平臺戰(zhàn)略，旨在聚焦大文化板塊，發(fā)揮中央主流網(wǎng)絡媒體內(nèi)容生產(chǎn)和科技賦能優(yōu)勢，以市場化方式構(gòu)建產(chǎn)學研媒聯(lián)動機制，聚合行業(yè)資源，聯(lián)合孵化優(yōu)質(zhì)IP，以“內(nèi)容+”打通全域傳播和流量轉(zhuǎn)化路徑，推動新華網(wǎng)從文化資訊發(fā)布平臺，向文化服務和文化消費的整合服務平臺轉(zhuǎn)型，助力文化強國的戰(zhàn)略目標。